IMAGOLOGY & FLAWLESS WHITE

Secara terpengaruh iklannya yang bersambung-sambung itu, teman saya lalu terobsesi menjadi putih dalam tujuh hari dengan memakai Pond’s Flawless White. Setelah dua minggu, dengan bangganya dia memamerkan kulitnya yang menurutnya (tidak menurut saya) lebih putih daripada sebelumnya.

Dan begitulah putih. ia masih menjadi ideal kecantikan. Meski banyak pernyataan yang menentangnya, konsep ini lekat di otak. Intelektualitas gak bisa menundukkan akumulasi selera, yang barangkali sudah menjadi hegemoni. Sementara nasihat moral disuarakan lantang oleh majalah-majalah wanita; “cintailah dirimu apa adanya”, pada saat yang sama ideal kecantikan dalam kulit putih tetap digencarkan.

Dalam novel terkeren sepanjang masa “Immortality”, Milan Kundera mengenalkan istilah Imagology. Kata ini merefleksikan sesuatu yang sangat kuat. Begitu kuatnya sehingga dapat menciptakan sistem mengenai apa yg ideal dan apa yang tidak, sebab ia bekerja menggunakan riset dan startegi. Ia mencakup beragam bidang yang sebenarnya sama saja: iklan, tim sukses kampanye politik, desain mobil, alat-alat olahraga, model rambut, industri fesyen, dll. Yang terakhir bahkan mampu membuat jutaan orang mengikuti desain pakaian musim berikutnya, tanpa pernah bertanya mengapa motif pakaian musim semi YSL thn ini adalah polkadot atau rok musim panas Versace thn lalu adalah peasant skirt,dll.

Imagology membuat kecantikan sah saja diterjemahkan sebagai tinggi, putih, dan indo. Dan penerjemahan ini hanya berlaku di Asia. Produk pemutih dari berbagai merk keluaran Amerika dan Eropa, misalnya Nivea atau Pond’s, tidak bisa ditemukan di pasar negara-negara tersebut.

Sebaliknya merk-merk yang sama menawarkan krim tanning yg gak akan laku di pertokoan negara kita. Ini karena Imagology membikin tren bahwa cantik ideal setara dengan eksotisme alam, udara segar dan  sinar matahari berlimpah… yang pastinya sulit didapat di negara mereka.

Balik lagi ke Flawless White. Saya gak tahu apakah menjadi putih mulus dalam tujuh hari itu memang nyata atau atau hanya kebohongan yang diiklankan. Yang jelas pesan yang saya dapat dari iklan itu adalah kalau Anda tidak putih, maka pacar Anda akan berkencan dgn wanita lain.

Tapi, ngomong-ngomong, bukankah pacar juga mencampakkan kalau Anda….mmm, keputihan?

Facebook Comments

Leave a Reply